平民形象: 习近平的集权之策

正在精心打造普通人形象的中国国家主席习近平最近漫步北京胡同，并探访了居民的陋居。作为中国最高领导人，习主席的突然到访似乎有助于他向外传递一个讯息：我也是来自基层。虽然习的形象管理在中国社交媒体上掀起热潮，但有批评者指出，将国家的前途与习的形象挂钩，是中国最高权力人士巩固权力的最佳策略。

Carefully crafting a public Everyman image, Chinese president Xi Jinping strolled in Beijing alley, and visited a resident family who lived in a sparsely furnished home. The unannounced appearance of the China’s top leader seems to have helped him get his message across: I am from grass roots too. As his image management sparked frenzy in Chinese social media, critics believe that tying the country’s future to his image is the best strategy for the country’s top authority figure to consolidate power.

（大中报泊然报道）据《环球邮报》报道，通往王跃平（音译，Wang Yueping）家的胡同很窄，只能容一个人走过。王和妻子租住的房屋位于北京老城区的雨儿胡同，面积为190平方英尺，虽然里面有一个临时搭建的淋浴间，但却没有厕所。按照中国现代城市的标准，其堪称陋居。

但是在上个月，中国国家主席习近平突然现身雨儿胡同，并快速探访了一些住户，没过多久，习主席到访雨儿胡同的消息就在中国社交媒体和国家媒体上掀起了热潮。这是正在精心打造普通人形象的习主席最近一次貌似随意地现身普通公众场合，这也为他赢得了堪比中国最著名领袖毛泽东的个人形象，毛打造的慈祥形象至今仍铭刻在中国老百姓的心中。

香港中文大学中国研究中心教授林和立（Willy Lam）称，习正在打造类似毛泽东的个人崇拜，可以说这相当令人不安，这是在开倒车。

到今年3月习上任已满一年，他不仅要引领中国摆脱债务危机、环境污染和经济放缓的冲击，同时还要带领共产党远离难以应付的受公众责难的危险。习以戏剧性的方式将权力集中，他利用反腐败斗争清除了国有企业和各级政府中的对手，其中包括前中共中央政治局常委周永康。与此同时，习还担任了新成立的中国国家安全委员会、网络安全领导小组、全面深化改革领导小组和军队改革领导小组的负责人。

但最重要的，或许还是习一直努力将自己打造成一个与众不同的领导人，一个在中南海拒腐蚀永不沾的领导人，中南海是中国领导人的居住地，在习之前一些领导人在那里变得极度富有。习试图通过一连串的徒步宣传让老百姓彻底了解这一点，而有些人可能会将此称之为作秀。

在去年秋天，习曾突然造访北京的一家包子铺，并在那里排队就餐。在去年4月，习曾乘坐北京计程车体察民情，据搭载习的计程车司机称，习当时曾说：“大家本来就都是平等的，我也是来自基层。”（此事最初曾被证实，后来又被国家媒体否认，但西方观察家相信确有此事。）

在今年2月造访雨儿胡同时，习曾在王跃平家附近驻足称，“我今天是来了解你们的生活情况。”但有人认为这并不是随意的造访，因为在不久之前，当地社区官员曾经前往雨儿胡同进行整理。但无论如何，中国最高领导人现身这条狭窄的胡同，仍然令王跃平印象深刻，尤其是当天虽然雾霾严重，但习却像当地居民一样并未戴口罩。

王跃平称，他感觉习主席是试图向人们传递一个信息，那就是大家同呼吸，共命运，他并没有给人高高在上的感觉，而这也正是令他敢于提出和主席合影的原因。最终，这张合影成了北京一家杂志的封面。

似乎是为了进一步凸显中国形象的重要性，中国主要电视网络CCTV雇佣了一名屡获嘉奖，曾设计过早安美国（Good Morning America）、《科尔伯特报道》（The Colbert Report）和《每日秀》（The Daily Show）等著名美国新闻和脱口秀节目演播室的知名设计师，以期让自己跟上世界其他地区的步伐。

自从今年2月中国官方媒体首次公布习近平的漫画形象以来，更多与其形象有关的讨论就不绝于耳。在一幅漫画形象中，习身穿灰色拉链外套和深蓝色西裤，举着一块牌子，上面写道：“承担我这样的工作，基本上没有自己的时间。”画中同时还显示，在罕有的业余时间里，习喜欢读书、打太极、游泳和足球。据党媒《环球时报》称，习主席在漫画中的站姿，是为了让他的形象更亲民。

但是习从毛那里学到的不仅仅只是形象管理，他严控博客和积极分子，是为了进一步压制近年来蓬勃发展的网络自由言论。北京理工大学的经济教授胡星斗（Hu Xingdou）称，习从毛那里学到必须严格控制与意识形态相关的事物，如果互联网由人民掌控，就意味着失控，习的意识形态里有许多毛泽东时代的迹象。

目前仍不清楚习这样做是出于什么目的。他在巩固权力的同时，将国家的前途和他自己的形象牢牢挂扣。林和立认为这是为了掌控权力。但英国诺丁汉大学中国政策研究所副所长王正绪（Zhengxu Wang）对此则持更宽容的观点。他认为习坚定地认为必须进行改革，必须铲除腐败的官员，必须对经济体质进行一些结构性的改革，因此他想要获得能够做这些事情的权力。王正绪称，打造普通人的形象，可能是这一战略中的重要因素。

王正绪称：“习近平深知，领导人必须与群众紧贴在一起。”