加国竞选活动期间脸书政治广告数量激增：专家称 4-27

 

CBC News 4月17日报道称，随着数百万加国人士在今年举行的关键省级选举中参与投票，外界将很难判断针对他们的特定利益和观点量身打造的在线广告究竟对他们产生了多大影响。

 

目前，政党和候选人正越来越多地依靠脸书（Facebook）向选民有的放矢地传递他们的信息，而选举观察家则担心这些量身打造的政治广告缺乏透明度。

 

凭借所拥有的大量个人数据，社交媒体平台使得竞选活动的组织者得以基于年龄、性别、地理位置以及政治利益和倾向等因素向不同的选民群体投放量身打造的政治广告。

 

这也就是为什么你可能会看到来自一个候选人的有关医疗健保开支的广告，而你的朋友却会看到来自同一个候选人的减税广告的原因。

 

多年来，加国的竞选活动组织者一直在使用这种策略，但其中的变化是脸书上掺杂的针对特定选民定制的政治广告越来越多，常规广告越来越少。

 

政治顾问机构Enterprise Canada的副总裁，曾在2015年联邦大选中帮助联邦保守党打广告的保守党战略家马修斯（Dennis Matthews）表示，脸书上的政治广告数量正以近乎成倍的速度增长。

 

马修斯认为到下一次联邦大选时，各党派在数字广告上投入的资金可能会首次超过电视广告。

 

实际上在2019年联邦大选之前，安省、魁北克省以及新布伦瑞克省的选民都将在今年投票选出新任省长，此外，加国各地的许多城市也都会举行市政选举。

 

自2016年美国大选以来，社交媒体上的政治广告便受到越来越严格的审视，因为外界普遍认为俄罗斯通过社交媒体广告投放影响了选民的政治倾向，从而干扰了美国大选。目前，脸书正面临让用户更方便地了解是谁在有的放矢地向他们传递政治信息，以及为什么要这样做的巨大压力。

 

对于各政党来说，在社交媒体平台上推出政治广告对于他们接触选民，尤其是那些通常不爱看报纸或有线电视，而是喜欢播客直播的年轻选民至关重要。

 

尽管脸书因为Cambridge Analytica数据外泄丑闻遭到猛烈抨击，但政治战略家仍预期脸书上的政治广告数量将会继续增长。

 

渥太华政治顾问公司Summa Strategies的高级顾问哈里森（Kate Harrison）曾为安省竞选活动打造数字化战略，他认为未来推送各种信息，以及特定议题信息的平台将以数字化平台为主。

 

哈里森表示，脸书广告的成本效益非常高，此外，可以针对特定群体量身打造广告，以及可以对广告进行测试和调整等特色也深受竞选活动组织者的青睐。

 

哈里森称，广告发布者可以看到哪些广告被迅速点击，哪些广告一直无人问津，这些广告的制作和投放成本都很便宜，并且广告发布者可以通过实时数据清楚了解哪些信息的影响力超过其他一些信息。

 

虽然所有这些特色都有利于竞选活动，但一些专家警告称这种广告行为可能会影响民主进程。

 

脸书和美国情报机构均表示，在2016年美国总统竞选期间，有俄罗斯政府代理人通过假借一些美国人和美国实体的身份在社交媒体上传播虚假广告和信息以期干涉此次大选，并且他们通常都是从分歧性问题下手。

 

目前，那些专门研究和报道政治竞选活动的人士正试图改变量身打造政治广告的现象，因为这使得人们更加难以检验政客的言论，和追踪他们吸引选民的方式。

 

拉瓦尔大学（Laval University）的政治学教授盖尔森（Thierry Giasson）告诉CBC，当你想要深入了解和审视各政党在采用何种政治沟通方式接触选民，从而可以更详尽地报道相关竞选活动时，这种广告方式就会带来一些问题。

 

专门研究政治营销和沟通的盖尔森称，对于像他这样会对竞选活动内容进行系统性分析的研究人员来说，这种广告方式也会造成严重的问题。

 

目前，美国和加国的媒体都在想方设法追踪脸书上的广告。CBC News也和美国独立的新闻调查机构ProPublica合作开发了众包工具，通过让用户加入使用Chrome或Firefox浏览器扩展的数据库追踪脸书上的付费政治广告。

 

脸书称，该公司正在积极采取措施提高政治广告的透明度，去年脸书已经宣布了政治广告的新要求，并首先在加国进行了测试，按照新要求，凡是被认定带有政治性的广告都必需透露广告主是谁。

 

最近，脸书又宣布了新的广告规则，以进一步提高页面广告信息的透明度。新规则要求广告主确认自己的身份和位置，同时政治广告会被贴上清晰的标签，并且在旁边标注“付费广告”的注释。在今年6月，脸书还将发布一个公共政治广告数据库，该数据可以显示所有政治广告的图片、文本、支出和目标受众。目前该项目正在加国进行测试，计划在今年夏天全球推广。同时，脸书还为过去的政治广告专门设计了可进行搜索的档案库。另外，脸书还要求拥有大量粉丝的账户管理者进行身份验证，不过该公司目前尚未详细说明具体的验证过程。

 

但是，这些新规只适用于脸书上的付费广告，在脸书上发布的其他有可能会对选民造成影响的政治信息并不受新规约束。比如，一些具有政治头脑的人可能会创建个人页面，然后建立一些图表并撰写一些贴文和其他用户共享，而这些内容都不受广告规则的约束。

 

拉瓦尔大学的政治学教授盖尔森称，现在所有政党在制定竞选策略时，都会考虑在脸书上投放量身打造的政治广告。

 

盖尔森指出，这种在加国乃至世界各地变得越来越盛行的广告行为还有另一个缺点，那就是会削弱选民的共同利益，并削弱我们都在选举中分享共同政治经历的想法。