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报纸和网络,你更偏好哪个?

报纸和网络,你更偏好哪个?

Newsprint or computer screens, which one you prefer?

同北美报业市场一样,欧洲同行们也面临着类似的压力,读者越来越少,广告收入越来越低,而网络和免费报纸的竞争越来越大。一场平面媒体同网络媒体之间的竞争也随之而来。

法国Le Monde的网络和数码项目主任Bruno Patino在《多伦多星报》中指出了目前平面媒体和网络媒体的区别,平面媒体更为关注深度调查报道,而网络则注重于那些偏好快速浏览的读者。

但《星报》在采访意大利主流媒体Corriere della Sera的网络编辑Marco Pratellesi时,他给出了相反的观点,称互联网是读者接触传统长篇报道的媒介。他表示万字长文张贴在网上的花费同小短文相同,而在报纸上,它要占据一定版面,并靠广告的销量来承担它的花费。

不过,Pratellesi和Patino都认为传统报纸行业的生存取决于文章的质量,这是免费报纸所没有的。Pratellesi对《星报》表示,他们报纸的策略便是注重质量,选取吸引读者的题目,他同时强调这一点是免费报纸无法做到的,因为免费报纸的读者群通常偏好快速阅览。

《星报》同时访问了一些读者,一位44岁的读者称,他虽然经常在网上阅览新闻,但他还是支持传统报纸,原因是网上的阅览比较伤眼。而且他还提到很多报纸都对网上的文章征收费用,这也只会促进报纸的存活。

也有读者认为网络新闻和传统报纸可以共存,一位43岁的读者称自己习惯在咖啡馆里看报,上班的时候上网浏览新闻。

不可否认的是,同北美报业市场一样,欧洲报业的发行量也大大缩水。世界报业协会所提供的数据表明,欧盟国家付费日报的发行量在2005年下跌0.61%。目前,很多欧洲报纸都开始在电子版上下大力气,希望能够促进报纸发行量。

目前欧洲的发行商们还未确定网络媒体的发展是否会抑制平面印刷媒体的收入。数据显示,英国网络广告在2006年上升了41%,达到30亿美元。网络广告的市场占有率也达到了11.4%,已稍稍领先报纸广告。

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